1月5号下午，“2022 鲜美金湖” 线上直播活动在金湖县农产品展销中心举办，58分钟直播间销售量突破1000单。

本次直播推荐的6款助农产品包括尧之味高筋挂面、金湖人家菜籽油、金坊粮食尚选稻花香米、荷润莲藕汁、老龙窝野生蒿茶和老龙窝荷叶茶，均为金湖县知名农产品品牌。在主播声情并茂的推介中，越来越多的网友来到直播间，下单购买这些地道特色的农产品。据统计，本次直播期间1小时内，直播间观看人数超3000人，58分钟销售量突破1000单。

直播活动以“鲜美金湖”电商区域公用品牌为主，重点特色产品子品牌为辅，形成品牌矩阵，通过短视频+直播的方式带动县域农产品网络销售，拓展市场、助农惠农，推广“鲜美金湖”区域公共品牌影响力。

作为“鲜美金湖”品牌策划方，农参总编辑、元一智库农研中心主任铁丁老师认为，品牌触网是时代发展趋势，农业虽然是传统产业，但农业也可以很潮，新兴的营销方式将为农业品牌走进消费者提供更多可能性。

实际上，“鲜美金湖”的线上销售战绩还只是一个缩影，近两年来，越多越多的县域品牌“上网”，与广大消费者成“网友”，有缘“一线牵”，既带动了当地经济发展，也为消费者提供越来越丰富的产品。

近日，农业农村部市场与信息化司联合农业农村部信息中心在京发布的《2021全国县域农业农村信息化发展水平评价报告》（下称《报告》）显示，全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元，电商服务站点行政村覆盖率达到 78.9%。

据了解，截至2020年底，全国已建有电商服务站点的行政村共40.1万个，共建有电商服务站点54.7万个，行政村覆盖率达到78.9%，同比提升4.9%。从区域来看，东、中、西部地区的行政村覆盖率分别为80.7%、82.8%和71.9%；而在排名前10位的省份覆盖率已超过90%，其中江苏、重庆、湖南均超过95%。

图源：《2021全国县域农业农村信息化发展水平评价报告》

事实上，随着电子商务为农产品销售提供渠道，县域农产品网络零售市场已不容小觑。

从数据来看，2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元，占农产品销售总额的13.8%，同比增长3.8%。在各个省份中，农产品网络零售占比位居全国前三的分别是是浙江、江苏、安徽的，占比为37.5%、26.6%和19.9%，而其农产品网络零售额分别为940.6亿元、1138.8亿元、889.5亿元。

可以说，电商服务“小站点”发挥了大作用，不仅提升了农产品供应链的稳定性，更带动了农民收入快速增长。

据《报告》分析显示，电商服务站行政村覆盖率较高的县（市、区）的电商经济也较为发达，支撑了农产品网络零售业的快速发展。而农产品网络零售占比与互联网普及率、家庭宽带入户率具有明显的相关性，完善的网络基础设施对农产品电子商务的发展具有重要的支撑作用。

“农业存在两个'一公里'待解决，最先一公里是考虑标准化生产、信息溯源等生产端问题，最后一公里则是针对销售端”，农参总编辑、元一智库农研中心主任铁丁老师指出，从田间地头到百姓餐桌，农产品流通市场存在诸多卡点，直播电商的快速发展，加速打通农产品上行“最后一公里”，推动消费帮扶提质升级。让乡村地区的产品真正流动起来，推动乡村地区产品和服务融入全国大市场。