习近平总书记指出，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。在2020年我国脱贫攻坚任务完成后，切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的各项工作被摆在了首位。在乡村振兴战略实施过程中，乡村旅游在挖掘乡村自然和文化资源潜能、盘活乡村闲置资源、提高传统乡村经济附加值、调整优化传统乡村经济结构、促进农业增产农民增收农村发展等方面发挥了重要作用。

乡村文化、非遗资源、古村落文化、原生态好物等乡村旅游要素，越来越多地出现在大众视野里，以其得天独厚的优势，促成文化赋能旅游、旅游振兴乡村的良性互助关系。深入发展乡村旅游，已经成为巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴的有力抓手。

2021年，文化和旅游部针对“十四五”期间乡村旅游发展，强调了以下几方面工作：一是完善乡村旅游政策规划体系。结合“十四五”规划编制厘清脱贫地区乡村旅游发展思路、方向、重点任务。深入研究乡村旅游高质量发展瓶颈问题和政策需求，推动乡村民宿等新业态健康发展，健全乡村旅游金融服务体系。二是提升乡村旅游发展质量效益。支持脱贫地区围绕全国乡村旅游重点村镇建设，打造乡村旅游精品线路，推进业态融合，优化空间布局。挖掘一批乡村旅游、旅游扶贫典型案例，加强经验模式总结和推广。三是加快乡村旅游基础设施建设。协调有关部门、有关地方加大对脱贫地区乡村旅游基础设施建设的支持力度，提升乡村旅游保障能力。四是推动乡村旅游供需对接。支持开展乡村旅游宣传推广，注重发挥新媒体、电商、OTA等线上平台作用，创新旅游宣传推广和营销方式，引导游客进入和产品输出，拉动乡村旅游消费。五是建设乡村旅游人才队伍。加大对脱贫地区村干部、乡村旅游带头人、经营户等专业培训，吸引农民工、大学毕业生、专业技术人员等返乡创业，夯实人才基础。

2021年2月21日发布的中央一号文件中，明确提出要开发休闲农业和乡村旅游精品线路。2021年2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌，昭示着美丽乡村建设新征程的开启，给乡村旅游发展带来了新契机。2021年12月17日，全国乡村旅游工作现场会上提出，“十四五”期间要持续推进乡村旅游重点村镇建设，要把发展乡村旅游与乡村各领域政策措施相衔接、相协调，促进乡村旅游发展，服务“三农”和经济发展大局。

在贯穿全年的国家战略的指引下、有关部门的指导下，国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入，积极开发乡村旅游市场，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路。

文化和旅游部、国家发改委两部门推出的1199个全国乡村旅游重点村和100个全国乡村旅游重点镇（乡），已经成为乡村旅游领域具有影响力的品牌，受到业界和社会广泛关注，示范引领作用初步显现。

数据显示，2021年上半年，国内旅游环境趋于好转，国内乡村旅游市场稳步复苏，2021年1—5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5%。旅游行业整体进入景气通道，行业普遍看好乡村文化和旅游发展。

乡村旅游在助力乡村振兴的同时，也改变着城市游客的旅游方式。疫情常态化防控下，乡村旅游因为活动区域相对开阔、人流密度相对较低，越来越受到城市居民的追捧，特别是在中长距离旅游受限的情况下，乡村旅游更是成为短距离休闲度假的重要选择。

乡村有着不同于城市的特性，又因城市客源的流入，使乡村旅游需求不断发生变化。中国旅游研究院调研数据显示，游客对于乡村旅游的核心诉求更多的还是放松身心，且不再单一追求欣赏田园风光，对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。

未来，我国乡村旅游要在持续助力乡村振兴、不失去乡村文化原味的基础上，向精细化、特色化、深度化发展，让游客既可以看得见山水和乡愁，又能享受到高品质的旅游体验。

通讯员：律超

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