通州区西集镇依托文化IP“小北”和“小美”打造一系列文创产品。

在北京市通州区西集镇沙古堆村，每逢节假日，穿村而过的旅游大巴为村庄带来源源不断的客人。游客们或漫步于大运河畔，或休憩于书吧、民宿内，细细品味这座村庄的独特气质。如今这里不仅是游客追捧的休闲旅游“打卡地”，更是民间“非遗+文创+农特产”集聚地。

“这是小北和小美，是一对大运河儿女。哥哥小北是北运河水的代表，妹妹小美是西集国家地理标志产品樱桃的代表。”在刚刚闭幕的通州区两会上，田里花间民宿主曹艳红作为政协委员向大家展示了西集文创产品。曹艳红说，沙古堆村作为运河沿线文化旅游发展较快的村庄，一直在探索农文旅融合发展的新模式、新路径，村里的乡村会客厅将要建成，接下来将利用小北和小美这一对文化IP，打造一系列文创产品。作为伴手礼，在民宿和乡村会客厅展示、售卖，让游客更好地认识、了解西集的美丽风光和特色农产品，吸引更多游客前来打卡，增加村集体经济收入。

易拉罐装的不是可乐，是大米；花瓶里装的不是鲜花，是花馍；麦穗包在装过农产品后，还可以做女士们的时尚配饰……把老手艺变成时髦文创产品，来自西集镇的非物质文化遗产面塑，正通过微信小程序以及通州、西城、海淀等地的线下店送上市民餐桌。

2019年至今，非遗面塑技艺传承人杨帆挑起种植、食品加工、文创“三产融合”的大梁。打破只关注面塑技艺的局限，成立种业公司、食品公司、文创公司，请专家研发优质小麦、建起面食厂、打造可供旅游的实践基地、筹建实体零售店……让文化创意赋能农产品，从而带动农民增收，已帮助西集镇数百名村民直接就业，间接就业千余人。

“以农为本，探寻‘文创+农产品’要素融合，还要坚持多元化发展思路，积极探路文创、乡村、旅游的融合创新发展模式，实现文创与市场的深度融合，这样才能给更多游客带来沉浸式体验，从而带动消费，促进乡村振兴与经济发展。”西集镇政府有关负责人表示，下一步，西集镇将依托自然资源禀赋，进一步挖掘生态和文化资源，坚持创新为魂、文化赋能，聚焦文旅文创融合发展，着力推动全域旅游迭代升级，通过建设美丽乡村、深挖乡土文化、打造文旅品牌，更好地促进文化旅游、绿色康养等多元业态相融共生。

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